Ko splet, tiskovine in označevanje govorijo isti vizualni jezik, je znamko lažje prepoznati. Celostna grafična podoba poveže logotip z barvami, tipografijo, fotografijami in pravili uporabe. Za podjetja iz Celja, Savinjske regije in širše oblikujemo sistem, ki ga je mogoče dosledno uporabljati.
Logotip je pomemben, vendar sam ne določi videza kataloga, spletne strani ali predstavitve. CGP odgovori tudi na vprašanja, kako postavljamo naslove, koliko prostora pustimo med elementi, katere barvne kombinacije uporabljamo in kakšen značaj imajo fotografije. Ta pravila ustvarijo skupen okvir za različna gradiva.
Pri oblikovanju iščemo ravnotežje med prepoznavnostjo in prilagodljivostjo. Znamka potrebuje dovolj jasna izhodišča, da materiali ne delujejo naključno, hkrati pa dovolj svobode za različne vsebine. Sistem preverimo na realnih primerih, saj se njegova uporabnost pokaže šele pri daljšem besedilu, manjši nalepki ali drugačni fotografiji.
Obseg CGP prilagodimo podjetju. Osnova lahko vključuje logotip in njegove različice, barvno paleto, tipografijo, zaščitni prostor ter dovoljene in nedovoljene uporabe. Razširitev lahko zajema grafične elemente, slog fotografij, ikone, poslovne tiskovine, predloge predstavitev ali izhodišča za digitalne kanale.
Ne pripravljamo priročnika samo zaradi njegove obsežnosti. Izberemo pravila, ki bodo dejansko pomagala vaši ekipi in zunanjim izvajalcem. Podjetje z veliko produkti potrebuje drugačen sistem kot storitveno podjetje z nekaj ključnimi kontaktnimi točkami. Pred začetkom zato popišemo najpogostejše uporabe in prednostne naloge.
Najprej pregledamo znamko, občinstvo in obstoječa gradiva. Ugotovimo, kaj ohranja prepoznavnost ter kje nastajajo nedoslednosti. Nato določimo oblikovalsko smer in jo razvijemo na izbranih nosilcih. Takšna predstavitev olajša odločanje, ker vidite delovanje celote, ne samo posameznega znaka.
Po uskladitvi razvijemo dogovorjene elemente ter zapišemo pravila njihove uporabe. Preverimo svetle in temne podlage, različna merila in razmerje med tiskom ter zaslonom. V zadnji fazi pripravimo dogovorjene datoteke in pregledno predajo, da se potrjena podoba lahko začne uporabljati brez ugibanja.
Zberite obstoječe logotipe, predloge, tiskovine, spletne povezave in primere uporabe v prostoru. Dodajte opis ponudbe, ciljnih kupcev in načrtovanih sprememb. Posebej koristno je označiti mesta, kjer je trenutna podoba težavna: neberljiv znak, premalo razlik med produkti ali neusklajene predstavitve.
Določite osebo, ki zbira povratne informacije, in seznam gradiv, ki jih potrebujete ob uvedbi. Če bodo sodelovali tiskar, izdelovalec napisov ali spletni razvijalec, njihove omejitve vključimo pravočasno. Tako načrtujemo izvedljivo podobo in zmanjšamo število kasnejših prilagoditev.
Ob zaključku prejmete dogovorjene datoteke in navodila. Priročnik opiše ključna pravila in primere pravilne uporabe. Predloge za samostojno urejanje, izvorne datoteke ter licence pisav opredelimo v obsegu naročila. Tako je jasno, kdo lahko ureja posamezne materiale in katera orodja potrebuje.
Uvedbo lahko razdelimo v faze: najprej najpogostejša poslovna gradiva, nato splet, okolje in posebne promocijske izvedbe. Za lokalno podjetje je pogosto bolj uporabna dosledna osnovna uvedba kot veliko nedokončanih materialov. Prioritete določimo glede na to, kje vas stranke najpogosteje srečujejo.
Oglejte si, kako se oblikovalski pristop pokaže v konkretnih projektih.
Procesni — celostna podoba
Črno-rumena celostna podoba Procesni: oblikovanje logotipa, vizitk ter označevanja proizvodnje in pisarniških prostorov.
European Handball Federation
Grafična podoba prvenstva Men's 20 EHF EURO. Oblikovanje logotipa dogodka, akreditacij, zastav, plakatov in drugih promocijskih površin.
Babica Marta
Oblikovanje logotipa in celostne grafične podobe Babica Marta. Ilustriran znak, tople barve in prepoznaven značaj pekovske blagovne znamke.
Potrebujemo nov logotip za novo CGP?
Ne nujno. Uporaben znak lahko ohranimo in okoli njega razvijemo jasnejša pravila. Če ima tehnične ali vsebinske težave, predlagamo ciljno prenovo in pojasnimo razloge.
Kaj vpliva na ceno celostne podobe?
Število elementov, obseg raziskave, razvoj znaka, število aplikacij in podrobnost priročnika. Ločeno opredelimo oblikovanje sistema ter izdelavo posameznih gradiv.
Je CGP primerna tudi za manjše podjetje?
Da. Obseg je lahko zelo osredotočen: osnovna pravila, nekaj ključnih datotek in uporabne predloge. Sistem naj sledi resničnim potrebam podjetja ter omogoča poznejšo širitev.
Izdelava logotipa ↗
Promocijska gradiva ↗
Predstavite nam svojo ponudbo, cilj in razpoložljiva gradiva. Skupaj določimo smiseln obseg, način sodelovanja in naslednji korak.